SEO対策の外注費を見て、「これを自社でできれば」と考えたことはありませんか。あなたのその発想は間違っていません。実際、中小企業がSEOを内製化する動きは、コストを抑えながら自社にノウハウを残す現実的な選択肢の一つです。
この記事を読むことで、中小企業 SEO 内製化を進める際に、自社でやるべき作業と外注すべき作業の切り分け方が分かります。読み終えたあと、何から始めて、どこで専門家の力を借りるべきかが明確になります。
中小企業のSEO内製化は「全部自社で」が正解ではない
中小企業がSEOを内製化する際、最初に持つべき認識は「すべてを自社で行う必要はない」ということです。内製化とは、SEOに関わる作業の一部を自社の担当者が担える状態を作ることを指し、全工程の自前化を意味するわけではありません。
この前提を持たずに内製化を進めると、担当者の負担が一気に増え、本業に支障が出るケースが少なくありません。内製化の目的は、コスト削減だけでなく「自社の事業を最も理解している人が、改善のサイクルに関われる状態」を作ることにあります。
内製化が向いている中小企業の特徴
自社の商品やサービスについて、誰よりも詳しい担当者がいる場合、内製化のメリットは大きくなります。専門知識を持つ人がコンテンツ作成に関わることで、外注では出せない深さの記事を作成できます。
一方で、担当者に時間的な余裕が全くない場合は、内製化よりも先に体制づくりから検討する必要があります。
内製化を急ぐと起こりやすい失敗
よくある失敗は、専門的な技術設定まですべて自社で対応しようとすることです。サイトの内部構造に関わる設定を誤ると、検索結果に表示されなくなるなど、回復に時間がかかるトラブルにつながることがあります。
内製化の第一歩は「自社でできること」と「専門知識が必要なこと」を分けて把握することから始まります。
自社で取り組むべき作業｜継続できる仕組みが内製化の鍵
自社で内製化しやすい作業は、自社の専門知識や日々の気づきが反映されるコンテンツ作成や情報更新です。これらは外部の人間よりも、現場を知る担当者が取り組むほうが質の高い成果につながります。
コンテンツの企画とライティング
顧客からよく聞かれる質問や、現場での実例は、自社にしかない情報資産です。これをブログ記事として整理していくことは、内製化の中でも特に効果が出やすい作業の一つです。
文章の体裁を完璧に整える必要はありません。重要なのは、検索する人が知りたいことに対して、現場目線の答えを示せているかどうかです。
Googleビジネスプロフィールの情報更新
営業時間や写真、投稿の更新は、専門的な知識がなくても継続できる作業です。地域名と業種を組み合わせた検索で見つけてもらうためには、こうした基本情報の更新を止めないことが重要です。
検索結果や反応の確認
自社の記事がどのキーワードで表示されているか、どのページに問い合わせが集まっているかを定期的に確認することも、内製化できる作業です。この確認作業を通じて、次にどんなコンテンツを作るべきかの判断材料が蓄積されていきます。
外注すべき作業｜専門知識と時間がかかる領域の判断基準
外注を検討すべきなのは、専門的な技術知識が必要で、誤ると修正に時間がかかる作業です。これらを自社で抱え込むと、内製化全体の負担が増し、継続が難しくなる原因になります。
サイトの内部構造に関わる設定
サイトの表示速度の改善や、検索エンジンにページ情報を正しく伝えるための設定は、専門知識が必要な領域です。誤った設定は検索結果からの除外につながる可能性があり、自社で手探りで行うにはリスクが大きい部分です。
サイト全体の設計や戦略立案
どのキーワードで上位を目指すか、どのページからどのページへ読者を誘導するかといった全体設計は、外部の専門家の視点が活きる領域です。自社の担当者は日々の業務に追われ、全体を俯瞰する時間を確保しにくいためです。
外注先を選ぶ際の判断基準
外注先を選ぶ際は、価格だけでなく「内製化への移行を見据えた支援ができるか」を確認することが重要です。社内にノウハウが残らない外注の仕方では、いつまでも依存が続いてしまいます。
外注前に確認すべき判断基準については、福岡でWeb制作会社を乗り換える前に準備すべきことでも詳しく整理しています。
内製化を成功させるための進め方と現場の実感
中小企業 SEO 内製化を成功させるには、最初から完全に自社で行うのではなく、専門家のサポートを受けながら段階的に移行していくのが現実的な進め方です。
私たちは福岡で年間100社以上のホームページ集客を支援しており、広告を一切出していない状態でも、毎日のようにお問い合わせをいただいています。その中で実感するのは、最初から「全部自社で」を目指した企業ほど、途中で更新が止まってしまう傾向があるということです。
一方で、コンテンツ作成は自社、技術設定や戦略設計は専門家、という分担を最初に決めた企業は、無理なく更新を継続できています。これは内製化を「ゼロか百か」で考えるのではなく、自社の強みを活かせる部分から始めるという考え方です。
内製化の進め方を検討する前段階として、福岡でWeb制作会社を乗り換えるなら確認すべき引き継ぎチェックを確認しておくと、現状の課題が整理しやすくなります。
よくある質問
Q. SEOの内製化に専門のSEOツールは必須ですか？
必須ではありません。まずはGoogleが無料で提供している検索パフォーマンス確認ツールを使うことで、自社の記事がどのように検索されているかを把握できます。有料ツールの導入は、内製化の運用が安定したあとで検討すれば十分です。
Q. SEO担当者が一人もいない場合、内製化は難しいですか？
担当者が専任でなくても、内製化は可能です。コンテンツ作成や情報更新を兼務で対応しながら、技術的な設定や全体設計は専門家に依頼するという分担にすることで、無理なく進められます。
Q. 内製化と外注、どちらが結果的にコストを抑えられますか？
短期的には外注、長期的には内製化のほうがコストを抑えられる傾向があります。ただし内製化には担当者の教育や試行錯誤の時間が必要なため、自社でやるべき作業と外注すべき作業を最初に切り分けておくことが、コストを最適化する鍵になります。
この記事のまとめ
- 中小企業 SEO 内製化は「全部自社で」ではなく、作業の切り分けが前提になる
- コンテンツ作成や情報更新は、自社の知見が活きる内製化向きの作業
- サイトの技術設定や全体戦略は、専門知識が必要な外注向きの作業
- 外注先は、内製化への移行を見据えた支援ができるかで選ぶ
- 段階的な分担から始めることが、内製化を継続させる鍵になる
まずは、今取り組んでいるSEO関連の作業を「自社向き」「専門家向き」に分けてみることから始めてみてください。
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この記事の監修者：RIKU（ホームページ集客支援の専門家）
福岡を中心に、個人事業主・中小企業のホームページ制作・SEO対策・Web集客支援を年間100社以上担当。広告を出さずに毎日お問い合わせをいただける仕組みづくりを得意としています。
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